Création d'un site e-commerce pour une nouvelle marque de vin
Projet :
UI Design - Site web responsive
Client :
U'Wine via l'agence Insign
Rôle :
Lead UI Designer
Durée :
3 semaines
Softs :
Figma - Suite Adobe
Objectif
Créer un site vitrine responsive pour une nouvelle marque de vin sur le marché français et chinois.
Problèmes et contraintes
Le client lance sa marque dans un délai très court : moins de trois semaines.
Le site doit permettre au client de découvrir, de comprendre ces nouveaux produits et de déclencher un achat. Nous devons concevoir une interface alors même que les certaines promesses des produits ne sont pas encore définitives (NFC, golden ticket, etc.).
Le client souhaite un rendu très aspirationnel, avec une direction artistique forte mais techniquement légère.
La cible est jeune, mais l’univers visuel doit rester haut de gamme, avec des codes proches du luxe.
Design UI
Nous sommes passés du brief aux premières explorations créatives en 48h. J’ai proposé trois pistes. Le client a souhaité travailler la piste qui proposait une direction artistique avec des codes plus sobres et luxueux.
Le design final laisse une large place aux visuels, met en valeur les textes, et donne une importance particulière à l’emblème de la marque : l’apostrophe, qui porte une signification spirituelle forte pour le client.
Il était essentiel pour lui que le site ne soit pas uniquement e-commerce. C’est pourquoi, dès l’arrivée sur la homepage, l’utilisateur découvre un visuel immersif de vignoble. On replace ainsi au centre la vigne, les origines et les valeurs fondatrices de la marque.
Le site est épuré et minimaliste, à l’image du vin que le client propose à l’acquisition. L’objectif est de faire vivre une véritable expérience au client, au-delà de l’achat.
Prototypage & Tests utilisateurs
Malheureusement, les délais et le budget impartis n’ont pas permis de mener des tests utilisateurs ni d’assurer un suivi du développement. J’ai constaté quelques écarts entre mes maquettes et le site mis en ligne, ce qui est fréquent lorsque l’UI et l’UX sont finalisés en amont sans accompagnement jusqu'à la mise en production. Pour moi, il s'agit d'une première version du site, qui pourra évoluer et s’enrichir au fil du temps.
Résultats & Impact
Nous avons tenu les délais, et tant le client que l’agence qui m’a sollicitée se sont montrés très satisfaits du travail réalisé. Le site est aujourd’hui fonctionnel, mais je perçois déjà plusieurs pistes d’amélioration à envisager pour une prochaine itération.
Je recommanderais notamment :
- Un audit UX global, accompagné de tests utilisateurs, pour analyser et optimiser le parcours client.
- Une réflexion approfondie sur les mécaniques de jeu et les technologies associées (QR code, golden ticket), afin d’enrichir l’expérience et d’apporter plus de clarté.
- Une recette fonctionnelle du site en ligne, afin de corriger les écarts entre les maquettes validées et la version développée.